Раздел 07
Баннеры и креативы
Генерация макетов под площадки и честно про кириллицу на картинке.
На выходеНабор готовых креативов под ваши площадки, понимание, где генерировать, а где снимать, и рабочая схема добавления текста на макет.
- 1,5 ч
- на трек А
- 9
- пунктов в чек-листе
- 3
- промпта в разделе
- 4
- сервиса с ценами
- Кому
- Тем, кто сам делает картинки для рекламы, постов и маркетплейсов. Если у вас есть дизайнер - отдайте ему трек Б, он сэкономит часы.
- Обновлено
- 28 июля 2026
Первый шаг
Разделите будущие макеты на два списка. Что можно снять на телефон и что придётся генерировать.
Дальше по чек-листуЧто нейросеть здесь умеет
- Сгенерировать фон, сцену или предметную композицию под ваш замысел
- Убрать фон и подставить товар в другую обстановку
- Сделать двадцать вариантов одной сцены, чтобы выбрать лучший
- Расширить кадр под другой формат, если исходник не влезает
- Подсказать композицию и подобрать сочетание цветов
Чего не умеет
- Нормально написать по-русски на картинке. Кириллица у генераторов ломается: буквы плывут, слова превращаются в бессмыслицу. Текст добавляют отдельно, в редакторе
- Сделать точную копию вашего товара. Она нарисует похожий предмет, а не ваш. Для товара нужна фотография
- Соблюсти фирменный стиль сама по себе. Цвета, шрифты и логотип ставите вы
- Показать реальных людей и реальное помещение. Сгенерированные лица в рекламе местного бизнеса считываются и роняют доверие
Зачем это вам
Картинка решает, остановятся на вашей рекламе или пролистают. При этом дизайнер под каждый пост - роскошь, а стоковые фото видно за версту.
Генерация закрывает середину: фоны, сцены, предметные композиции, атмосферу. Но у неё есть жёсткая граница, о которой в рекламных роликах сервисов не говорят, и лучше узнать о ней здесь, чем после трёх часов попыток.
Надпись сгенерирована
Буквы плывут, слоги дублируются, появляются несуществующие символы. Удачным запросом это не лечится.
Текст поставлен в редакторе
Картинка сгенерирована без единой буквы, надпись добавлена поверх. Так делают все, кто занимается этим постоянно.
Чем генерировать
Шедеврум
Российская картаГенератор картинок и коротких видео от Яндекса. Понимает запросы на русском, работает с телефона.
Базовая генерация бесплатна. Есть платный уровень Pro: снимает водяной знак, добавляет апскейл и больше вариантов за раз. Точную цену Pro смотрите в приложении - она менялась.
- Хорош для
- Картинка к посту, когда нужен фон или иллюстрация, а не фотография
- Быстрый старт без карты и регистрации в зарубежных сервисах
- Работа с телефона
- Вердикт
- Первый выбор для соцсетей, если бюджета нет. Для коммерческих макетов проверьте условия использования и вопрос водяного знака.
- Подвох
- На бесплатном уровне генерации выходят с водяным знаком. Перед коммерческим применением прочитайте условия сервиса: правила использования результатов у российских генераторов различаются.
Kandinsky (Fusion Brain)
Российская картаБесплатный генератор изображений от Сбера. Разрешение выше, чем у большинства бесплатных, есть короткое видео.
Бесплатен полностью. Ограничения - очередь в часы нагрузки и лимит на количество генераций подряд.
- Хорош для
- Иллюстрации и фоны в большем разрешении, чем у других бесплатных
- Концепты и раскадровки, когда нужно много вариантов
- Работа без оплаты вообще
- Вердикт
- Брать, когда нужен бесплатный результат покрупнее. По фотореализму уступает платным зарубежным, для соцсетей и презентаций хватает.
- Подвох
- Кириллица на самой картинке получается плохо у всех генераторов, и здесь тоже. Текст на баннер добавляйте отдельно в редакторе.
Если карты нет - этих двух хватает для соцсетей и презентаций. Если карта есть и нужен фотореализм под рекламу, смотрите в сторону прямых площадок.
fal.ai
Только зарубежная картаПрямой доступ к моделям генерации картинок и видео по цене за кадр, без подписки.
Платите только за сгенерированное. Дорогие модели стоят в разы больше - цена указана для самой дешёвой.
- Хорош для
- Свежие модели раньше всех - площадка партнёр Google и ByteDance
- Разовые прогоны без ежемесячного платежа
- Работа из кода и автоматизаций
- Вердикт
- Брать, когда нужна самая свежая модель и предсказуемая цена за кадр. Для объёмных прогонов на открытых моделях дешевле Runware.
- Подвох
- Цена за кадр обманчиво мала: видео и премиум-модели стоят в сотни раз дороже картинки. Считайте по конкретной модели, а не «по площадке».
- Дешевле через
- Runware
- Российские аналоги
- Шедеврум, Kandinsky (Fusion Brain)
За вечер руками
Шаг 1. Решите, что генерировать, а что снимать
Половина неудач начинается здесь. Разделите задачи честно.
Генерируем: фон, обстановку, абстрактную сцену, атмосферу, предметную композицию, где важен не конкретный предмет, а настроение.
Снимаем: свой товар, своё помещение, своих сотрудников, результат своей работы. Всё, где покупатель потом сверит картинку с реальностью.
Шаг 2. Запрос на картинку
Хороший запрос описывает не «красивую картинку», а конкретную сцену: что в кадре, откуда свет, какой ракурс, какое настроение.
Готовый промпт
Собрать запрос на генерацию
Готовое описание сцены, которое можно вставить в любой генератор.
Помоги составить запрос для генератора изображений. Что рекламирую: [ТОВАР ИЛИ УСЛУГА]. Кому: [АУДИТОРИЯ]. Какое настроение нужно: [СПОКОЙНОЕ / ДОРОГОЕ / ТЁПЛОЕ / ДИНАМИЧНОЕ]. Где будет размещаться: [ЛЕНТА / СТОРИС / БАННЕР]. Составь 3 варианта описания сцены. В каждом опиши: 1. Что в кадре и как расположено. 2. Освещение и время суток. 3. Ракурс и план - крупный, средний, общий. 4. Цветовую гамму. 5. Настроение. Важно: в сцене НЕ должно быть текста, надписей, вывесок и логотипов - я добавлю текст отдельно. Пиши описания на русском, простыми словами.
Подставить свои значения4
Значения сохраняются в вашем браузере. Профиль бизнеса (чем занимаетесь, город, аудитория) подставляется сразу во все промпты продукта, остальные поля остаются в этом промпте.
Где запускать: Сначала в чат (ГигаЧат, DeepSeek), потом результат - в Шедеврум или Kandinsky
Шаг 3. Текст поверх картинки
Возьмите готовый фон и добавьте текст в любом редакторе. Правила простые и почти всегда нарушаются.
Заголовок - не больше пяти-семи слов. Крупно: в ленте баннер видят размером с ноготь. Контраст обязателен: светлый текст на тёмной части кадра или наоборот, а не поверх пёстрой середины. Один шрифт, максимум два начертания. Место под текст закладывается заранее - в запросе просите свободную зону слева или сверху.
Готовый промпт
Текст на баннер
Пять вариантов заголовка нужной длины, из которых можно выбрать.
Нужен текст на рекламный баннер. Что предлагаю: [ОФФЕР]. Кому: [АУДИТОРИЯ]. Что должно произойти после просмотра: [ДЕЙСТВИЕ]. Дай 5 вариантов: 1. Заголовок - максимум 5 слов, читается за секунду. 2. Подзаголовок - максимум 8 слов, можно не во всех вариантах. Требования: - Никаких «успей», «только сегодня», «лучшие цены». - Не обещай того, чего нет в оффере. - Один вариант сделай с конкретной цифрой. После каждого варианта одной строкой: на что он давит.
Подставить свои значения3
Значения сохраняются в вашем браузере. Профиль бизнеса (чем занимаетесь, город, аудитория) подставляется сразу во все промпты продукта, остальные поля остаются в этом промпте.
Где запускать: Любой чат
Шаг 4. Проверка перед публикацией
Уменьшите макет до ширины пальца и посмотрите. Если заголовок не читается, а главный объект неразличим - переделывайте, в ленте будет ровно так.
Поставить на поток
Шаблон вместо макета каждый раз
Когда креативов нужно много, соберите шаблон: фирменные цвета, шрифт, положение логотипа, зоны под заголовок и под картинку. Дальше меняется только фон и текст, а стиль держится сам.
Это разница между «каждый баннер как получится» и узнаваемой рекламой.
Один исходник - все форматы
Соберите список размеров под площадки, где вы размещаетесь, и делайте каждый формат от одного исходника, а не растягиванием. Квадрат для ленты, вертикаль для сторис, горизонталь для баннера - в каждом главный объект стоит по-своему.
Серия вместо одного креатива
Для теста рекламы нужно много вариантов. Генерируйте серией: одна сцена, разные ракурсы и настроения.
Готовый промпт
Серия креативов под тест
Восемь вариантов одной идеи, чтобы было что сравнивать в рекламе.
Базовая сцена: [ОПИСАНИЕ УДАЧНОЙ СЦЕНЫ].
Сделай 8 вариаций этого описания для теста рекламных креативов.
Меняй по одному параметру за раз:
- ракурс,
- освещение,
- время суток,
- цветовую гамму,
- план - крупный или общий,
- количество предметов в кадре.
Каждый вариант - готовое описание для генератора, без текста и надписей
в сцене. После каждого укажи, что именно изменено.Подставить свои значения1
Значения сохраняются в вашем браузере. Профиль бизнеса (чем занимаетесь, город, аудитория) подставляется сразу во все промпты продукта, остальные поля остаются в этом промпте.
Где запускать: Чат для сборки запросов, дальше генератор
Права на сгенерированные изображения
Вопрос, который обходят стороной, а он важен для коммерческого использования.
Условия у сервисов разные, и они меняются. У части бесплатных уровней коммерческое использование ограничено или результат выходит с водяным знаком. Перед тем как ставить генерацию в платную рекламу, откройте условия использования конкретного сервиса и прочитайте раздел про права на результат.
Когда генерация не нужна
Честный пункт, который экономит больше всего времени. Если задача - показать товар, помещение или сотрудника, телефон и дневной свет дадут результат быстрее и достовернее любой генерации. Нейросеть хороша там, где снять нельзя или дорого, а не везде.
Чек-лист раздела
0 из 9
Сервисы раздела
Шедеврум
Российская картаГенератор картинок и коротких видео от Яндекса. Понимает запросы на русском, работает с телефона.
Базовая генерация бесплатна. Есть платный уровень Pro: снимает водяной знак, добавляет апскейл и больше вариантов за раз. Точную цену Pro смотрите в приложении - она менялась.
- Хорош для
- Картинка к посту, когда нужен фон или иллюстрация, а не фотография
- Быстрый старт без карты и регистрации в зарубежных сервисах
- Работа с телефона
- Вердикт
- Первый выбор для соцсетей, если бюджета нет. Для коммерческих макетов проверьте условия использования и вопрос водяного знака.
- Подвох
- На бесплатном уровне генерации выходят с водяным знаком. Перед коммерческим применением прочитайте условия сервиса: правила использования результатов у российских генераторов различаются.
Kandinsky (Fusion Brain)
Российская картаБесплатный генератор изображений от Сбера. Разрешение выше, чем у большинства бесплатных, есть короткое видео.
Бесплатен полностью. Ограничения - очередь в часы нагрузки и лимит на количество генераций подряд.
- Хорош для
- Иллюстрации и фоны в большем разрешении, чем у других бесплатных
- Концепты и раскадровки, когда нужно много вариантов
- Работа без оплаты вообще
- Вердикт
- Брать, когда нужен бесплатный результат покрупнее. По фотореализму уступает платным зарубежным, для соцсетей и презентаций хватает.
- Подвох
- Кириллица на самой картинке получается плохо у всех генераторов, и здесь тоже. Текст на баннер добавляйте отдельно в редакторе.
fal.ai
Только зарубежная картаПрямой доступ к моделям генерации картинок и видео по цене за кадр, без подписки.
Платите только за сгенерированное. Дорогие модели стоят в разы больше - цена указана для самой дешёвой.
- Хорош для
- Свежие модели раньше всех - площадка партнёр Google и ByteDance
- Разовые прогоны без ежемесячного платежа
- Работа из кода и автоматизаций
- Вердикт
- Брать, когда нужна самая свежая модель и предсказуемая цена за кадр. Для объёмных прогонов на открытых моделях дешевле Runware.
- Подвох
- Цена за кадр обманчиво мала: видео и премиум-модели стоят в сотни раз дороже картинки. Считайте по конкретной модели, а не «по площадке».
- Дешевле через
- Runware
- Российские аналоги
- Шедеврум, Kandinsky (Fusion Brain)
Runware
Только зарубежная картаТа же генерация, но заметно дешевле на открытых моделях и на больших объёмах.
На открытых моделях дешевле конкурентов. На проприетарных (Nano Banana, Seedance, Kling) цена сопоставима с fal.
- Хорош для
- Массовая генерация однотипных картинок
- Открытые модели и собственные стили LoRA
- Минимальная цена за единицу
- Вердикт
- Брать под объём и открытые модели. За новинками идти сюда бессмысленно - они появляются позже.
- Подвох
- Проприетарные модели требуют минимум 5 долларов на балансе. На копеечном остатке работают только полностью открытые модели.
- Российские аналоги
- Шедеврум, Kandinsky (Fusion Brain)
Типичные ошибки
Просить нейросеть написать текст на баннере
Кириллица получается кривой почти всегда. Генерируйте картинку без единой буквы, текст ставьте в редакторе - Canva, Figma, любой мобильный редактор.
Генерировать фотографию своего товара
Получится похожий предмет, а не ваш, и покупатель это заметит при получении. Товар снимают. Генерация уместна для фона и обстановки вокруг него.
Ставить сгенерированных людей в рекламу местного бизнеса
Идеальные лица из нейросети узнаются и создают ощущение подделки. Для локального бизнеса живое фото сотрудника работает в разы лучше.
Делать один макет и растягивать его под все площадки
Растянутый макет обрезает главное. Собирайте под каждый формат отдельно от одного исходника, а не масштабированием.
Не проверять макет в маленьком размере
В ленте баннер видят размером со спичечный коробок. Уменьшите макет до ширины пальца - если заголовок не читается, переделывайте.