SEO и поисковый спрос

Зачем это вам

Реклама перестаёт работать в тот день, когда вы перестаёте платить. Страница, которая вышла в поиск, приносит заявки годами и без бюджета. Это единственный канал с накопительным эффектом, и поэтому его стоит начать даже поздно.

Изменилось важное: поиск больше не только про десять синих ссылок. Яндекс и Google показывают готовые ответы, собранные нейросетью, и Алиса отвечает голосом. Попасть в такой ответ - отдельная задача, и решается она не так, как старое SEO.

Что нейросеть здесь меняет: раньше сборка семантики и написание технических заданий занимали дни. Сейчас - часы. Но ровно одна вещь осталась ручной, и она же критичная.

Окно возможностей

Ответы нейропоиска пишут по тем страницам, которые удобно цитировать

Поиск отдаёт готовый ответ, собранный нейросетью, и человек часто не доходит до ссылок. Попадает в такой ответ не самый сильный сайт, а тот, у которого факт лежит в извлекаемом виде: прямой ответ в начале, короткие абзацы, блок вопросов и ответов, цифры с единицами измерения.

Большинство региональных сайтов до сих пор написаны длинными абзацами без единого прямого ответа. Пока это так, попасть в цитату дешевле, чем подняться в выдаче обычным способом. Перестроить существующую статью под такой формат нейросеть умеет хорошо, это как раз механическая работа.

Закроется, когда конкуренты перепишут свои страницы под цитирование, а площадки начнут отвечать сами

Яндекс Вордстат

Российская карта

Показывает, сколько людей и какими словами ищут вашу услугу. Бесплатно, нужен только аккаунт Яндекса.

бесплатноза пользованиеБесплатно · 0 ₽

Полностью бесплатен. Ограничение одно: нужен аккаунт Яндекса, и при частых запросах появляется капча.

Хорош для

Проверить, ищут ли вашу услугу и какими словами
Сравнить спрос по регионам перед запуском
Найти формулировки клиентов вместо отраслевого жаргона

Вердикт

Обязателен перед любым текстом для поиска. Нейросеть не знает частотность и придумает её - цифры берите только здесь.

Подвох

Общая частота показывает все запросы со словом, включая мусорные. Смотрите частоту в кавычках, иначе спрос кажется в разы больше настоящего.

Перейти на сайт

Трек А

За вечер руками

Делаете сами, первый раз≈ 2,5 ч

Шаг 1. Соберите запросы руками в Вордстате

Откройте wordstat.yandex.ru, войдите под аккаунтом Яндекса, выберите свой регион. Вбейте главное слово вашей услуги и выпишите всё, что похоже на запросы ваших клиентов.

Ключевая деталь. Смотрите частоту в кавычках, а не общую. Общая частота по запросу «ремонт квартир» включает и «ремонт квартир своими руками», и «ремонт квартир фото» - людей, которые вам ничего не принесут. Частота в кавычках показывает, сколько раз ищут именно эту формулировку.

Соберите 50-150 запросов в таблицу: сам запрос и частота. Это единственная ручная часть раздела, и она занимает около часа.

Вот как выглядит разница, из-за которой всё это затевается.

ремонт квартирКурская область

Запрос	Общая частота	В кавычках
ремонт квартир	21 400	890
ремонт квартир под ключ	4 300	610
ремонт квартир цена	3 100	480
ремонт квартир своими рукамине ваш клиент	5 200	1 240
ремонт квартир фотоне ваш клиент	2 800	720

36 800

насчитаете по общей частоте

1 980

реальный спрос по вашим запросам

Разрыв почти в 18.6 раза. Общая частота считает всех, кто искал ремонт своими руками и фото чужих квартир. Планировать по ней - значит писать страницы под спрос, которого нет. Цифры в примере условные, свои смотрите в Вордстате по своему региону.

Шаг 2. Разбейте запросы по смыслу

Вот здесь нейросеть экономит вам день работы.

Готовый промпт

Кластеризация запросов по смыслу

Группы запросов, каждая под свою будущую страницу, с указанием интента.

Вот список поисковых запросов с частотностью:

[СПИСОК: ЗАПРОС - ЧАСТОТА]

Мой бизнес: [ЧЕМ ЗАНИМАЕТЕСЬ, ГДЕ].

Разбей запросы на группы по смыслу. Одна группа - одна будущая страница.

Для каждой группы дай:
1. Название группы.
2. Запросы, которые в неё входят, с суммарной частотой.
3. Интент: что человек на самом деле хочет получить - цену, сравнение,
 инструкцию, исполнителя, ответ на вопрос.
4. Какой тип страницы это закрывает: услуга, статья, калькулятор,
 подборка.

Отдельно вынеси запросы, которые не относятся к моему бизнесу, - я их
уберу.

Не придумывай запросы, которых нет в моём списке, и не меняй цифры.

Подставить свои значения2

СПИСОК: ЗАПРОС - ЧАСТОТАЧЕМ ЗАНИМАЕТЕСЬ, ГДЕ

Значения сохраняются в вашем браузере. Профиль бизнеса (чем занимаетесь, город, аудитория) подставляется сразу во все промпты продукта, остальные поля остаются в этом промпте.

Где запускать: Claude или DeepSeek: нужен длинный контекст под большой список

Последние две строки обязательны. Без них модель дополнит список правдоподобными выдумками, и вы будете писать страницы под несуществующий спрос.

Шаг 3. Определите, что писать первым

Не по частотности. Начинают с групп, где спрос средний, а конкуренция ниже: это запросы длиннее и конкретнее. «Ремонт квартир» вы не выиграете, а «сколько стоит ремонт двушки в панельном доме» - вполне.

Шаг 4. Структура статьи под интент

Готовый промпт

План статьи под конкретный запрос

Структура с заголовками, которая отвечает на вопрос человека, а не рассказывает о компании.

Запрос: [ЗАПРОС].
Интент: [ЧТО ЧЕЛОВЕК ХОЧЕТ ПОЛУЧИТЬ].
Мой бизнес: [ЧЕМ ЗАНИМАЕТЕСЬ].

Составь структуру статьи, которая закрывает этот запрос.

Требования:
1. Первые два абзаца отвечают на вопрос сразу, без разгона.
2. Дальше - подзаголовки по подвопросам, которые возникают следом.
3. Отметь, где нужны цифры, таблица или пример, - я подставлю свои.
4. В конце - что человеку сделать дальше, без навязчивого призыва.

Не пиши текст, только структуру и пометки, что в каждый блок войдёт.

Подставить свои значения3

ЗАПРОСЧТО ЧЕЛОВЕК ХОЧЕТ ПОЛУЧИТЬЧЕМ ЗАНИМАЕТЕСЬ

Где запускать: Любой чат

Шаг 5. Заголовок и описание страницы

Их видит человек в выдаче и решает, кликать или нет.

Готовый промпт

Заголовки и описания пачкой

Готовые title и description для всех страниц сразу, без шаблонности.

Вот мои страницы и главный запрос каждой:

[СПИСОК: СТРАНИЦА - ЗАПРОС]

Мой бизнес: [ЧЕМ ЗАНИМАЕТЕСЬ, ГОРОД].

Для каждой страницы напиши:
1. Заголовок страницы, до 60 знаков, с главным запросом внутри.
2. Описание, до 160 знаков, с конкретной выгодой или цифрой.

Требования:
- Не по одному шаблону: заголовки должны быть построены по-разному.
- Никаких «лучший», «профессиональный», «широкий выбор».
- Если в описании уместна цена или срок - оставь мне пропуск
в квадратных скобках, я подставлю.

Подставить свои значения2

СПИСОК: СТРАНИЦА - ЗАПРОСЧЕМ ЗАНИМАЕТЕСЬ, ГОРОД

Где запускать: Любой чат

Трек Б

Поставить на поток

Регулярно или на клиентов≈ 7 ч

Техзадание вместо статьи

Если статьи пишете не вы, ваша работа - не текст, а задание. Хорошее ТЗ экономит два круга правок и снимает вопрос «а что вы имели в виду».

Готовый промпт

Техзадание копирайтеру

Документ, по которому статью напишет человек, ни разу не переспросив.

Составь техническое задание на статью для копирайтера.

Запрос: [ЗАПРОС], частота [ЧИСЛО].
Интент: [ЧТО ЧЕЛОВЕК ХОЧЕТ].
Дополнительные запросы группы: [СПИСОК].
Мой бизнес: [ЧЕМ ЗАНИМАЕТЕСЬ].

В ТЗ включи:
1. Цель статьи и кто её читатель.
2. Структуру с заголовками.
3. Обязательные вопросы, на которые статья отвечает.
4. Какие данные должен запросить у меня автор: цифры, примеры, кейсы.
5. Объём в знаках.
6. Стоп-лист: чего в тексте быть не должно.
7. Как проверить готовую статью - чек-лист из 5 пунктов.

Пиши так, чтобы человек без контекста моего бизнеса смог написать
по этому ТЗ.

Подставить свои значения5

ЗАПРОСЧИСЛОЧТО ЧЕЛОВЕК ХОЧЕТСПИСОКЧЕМ ЗАНИМАЕТЕСЬ

Где запускать: Claude или DeepSeek

Попадание в ответы нейропоиска

Поисковики всё чаще показывают готовый ответ вместо ссылок, и Алиса читает его вслух. Правила попадания туда отличаются от классического SEO.

Что работает: прямой ответ на вопрос в первых двух абзацах, без разгона. Чёткие определения. Списки и таблицы, из которых легко вытащить факт. Конкретные цифры с указанием, откуда они. Вопрос в подзаголовке ровно в той формулировке, как его задают люди.

Что не работает: длинное вступление «в современном мире», размазанный ответ по всей статье, вода вокруг главного.

Готовый промпт

Переписать страницу под нейроответ

Тот же текст, но с блоком, который поисковик может вытащить как готовый ответ.

Вот текст страницы: [ТЕКСТ].
Главный вопрос, на который она отвечает: [ВОПРОС].

Перепиши начало так, чтобы поисковик мог взять ответ прямо оттуда:
1. Первый абзац - прямой ответ на вопрос, 2-3 предложения,
 с конкретикой.
2. Второй абзац - уточнение: от чего зависит, какие есть варианты.
3. Дальше добавь блок «Коротко» - список из 4-5 фактов,
 каждый одной строкой.

Остальной текст не трогай. Ничего не выдумывай: если для ответа нужна
цифра, которой в тексте нет, поставь пропуск в квадратных скобках.

Подставить свои значения2

ТЕКСТВОПРОС

Где запускать: Claude или DeepSeek

Обновление старых статей

Самый недооценённый источник трафика. Статья, написанная два года назад, часто просядет не потому, что плоха, а потому, что данные устарели и формулировки запросов изменились.

Раз в квартал проходите по статьям, которые когда-то давали трафик, а сейчас нет. Проверьте по Вордстату, как запрос формулируют теперь, обновите цифры, добавьте то, о чём стали спрашивать.

Чего ждать по срокам

Честно: первые сдвиги видны через два-три месяца, ощутимый трафик - через полгода-год. Кто обещает результат за месяц, продаёт вам не SEO.

Из этого следует практический вывод: SEO запускают параллельно с рекламой, а не вместо неё. Реклама даёт заявки сейчас, поиск - через полгода и потом уже без бюджета.

SEO и поисковый спрос

Что нейросеть здесь умеет

Чего не умеет

Зачем это вам

Яндекс Вордстат

За вечер руками

Шаг 1. Соберите запросы руками в Вордстате

Шаг 2. Разбейте запросы по смыслу

Шаг 3. Определите, что писать первым

Шаг 4. Структура статьи под интент

Шаг 5. Заголовок и описание страницы

Поставить на поток

Техзадание вместо статьи

Попадание в ответы нейропоиска

Обновление старых статей

Чего ждать по срокам

Чек-лист раздела

Сервисы раздела

Яндекс Вордстат

ГигаЧат

DeepSeek

Claude

Типичные ошибки